Quelques outils référencement pour l’audit & le reporting

- Audit de site
- Téléchargez le plug-in SEO Quake pour Firefox & IE. Riche, gratuit et pratique
http://www.seoquake.com
- Voir aussi SocialMedia, pas de plug in mais des infos sur votre référencement “social” dans Delicous notamment. Pratique, rapide mais moins complet que SEO quake
- Enfin Websitegrader.com permet de se comparer aux autres et donnent quelques pistes d’améliorations

- Trouvez les mots qu’il vous faut
SEO black Out suggère des mots sur lesquels vous pourriez vous focaliser. il aggrége les infos de Google et Yahoo (quand ca marche) mais aussi Exalead, Ask, MSN
http://www.seoblackout.com/scripts/kw/index.php

- Reporting
Seeyourank, logiciel payant de Yooda dont j’ai entendu du bien à plusieurs reprises sur le salon E-Commerce.

Etes vous un “geek marketer” ?

On connaissait les “geeks” et les “marketeux” ou “marketers”, Steve Rubel via le blog de Michel Blanc, (que je remercie pour son mel) nous pond le concept du geek marketer :

” They are marketers by trade, yet they also have a hard-core interest in technology and social anthropology. As curious individuals, they are constantly studying how digital advances are changing our culture and media”

Certains se reconnaitront peut-être ou reconnaitront leurs amis.

Voici peut-être de quoi prendre votre température:

” Réseau social, tu perds ton sang froid ! ” …un nouveau réseau social de l’extrême !

Je vous laisse découvrir ca… C’est FAN TAS TIQUE, tout y est !
Lancement d’un réseau social anti réseau social :
http://www.cleverlittlepod.com/bugroff.html

Et ensuite, faites moi plaisir, visitez ce site http://bw.org/end/

Roohhh…
Pour un peu, je crois que je pourrais m’arrêter de bloguer la dessus. Merci SU

Le marketing des widgets

Marketingsherpa comme souvent, publie un article intéressant sur les widgets et le Marketing associé.

Les quelques points clés à retenir:

- Les widgets sont en pleine expansion avec une audience de 240 millions d’internautes soit une pénétration de près de 30% (mais notons que voir une page où est affichée un widget ne veut pas dire qu’on l’a vu ni même qu’on a inter-agi avec lui. Cela pose des problèmes de mesures. Facebook et ses “actives users” propose peut-être une solution).

- Un marché mené par Slide.com et Rockyou (qui proposent principement d’afficher des photos sous forme de Slides)
Cf. le doc. ci-dessous

- 2 types de widgets: les widgets pour votre ordinateur (sur votre bureau, par exemple une horloge) ou pour le web (du contenu pour votre blog ou vos agrégateurs comme Netvibes ou iGoogle)

- Un outil qui permet de transformer les utilisateurs en ambassadeurs de la marque

- Cela implique de bien concevoir le service et l’animer pour le rendre attractif

- Sa promotion n’est pas simple, il faut connaitre l’univers des blogs et autres plateformes sociales
(comme tout le monde se met a proposer des widgets, il va être de plus en plus dur de trouver des internautes pour les installer. Les offres de Netvibes et Google Gadget Ad pour les annonceurs vont n’en être que plus attrayantes. “First come, first served”. Même chose sur Facebook: les nouveaux entrants doivent passer par les applications de RockYou et Slide pour recruter les utilisateurs des applications qu’ils éditent.

- Et les widgets peuvent poser des problèmes de sécurité.

Plus d’info sur le Marketing des widgets ici:

- L’article original de Marketing Sherpa
- Un exemple des nouveaux widgets d’Amazon proposés aux affiliés
- Un autre exemple de widget proposé par Renault
- Plus d’infos sur les widgets sur un autre site que je gère RSSvision (dont est tiré cet article)

Les Mardis de l’innovation…nouvelle saison & invitation

Le Cnam et les partenaires des Mardis de l’innovation dont Silicon Sentier et La Fing, invitent les dirigeants pour une nouvelle saison !
Marc Giget, à travers de nombreux exemples, nous rappelent les fondements et valeurs de l’innovation.
Une véritable invitation à l’innovation et c’est gratuit!
Plus d’infos ici: http://www.mardis-inno.com/

E-mail marketing : le livre blanc de Casbestan

Trouvé via ABC-Netmarketing, ce petit livre blanc très bien fait de Cabesan que vous pourrez télécharger à cette adresse:
http://www.cabestan.com/annexe/livreblanc/livre_banc.cfm

Un seul regret peut-être, peu d’exemples et peu de stratégies concernant l’email liés aux comportements sur un site mais il est vrai que peu de clients le pratiquent.

Pour ceux qui voudraient aller plus loin sur le sujet, je recommande le livre ‘The Quiet Revolution in Email Marketing’

Voir aussi mon précédent post sur l’email

Budget et efficacité comparée du search marketing (référencement)

Marketing Sherpa vient de publier une étude du “Search marketing” ( Annoncée sur Abondance) basée sur une enquête menée auprès de 3000 professionnels.
Un extrait de l’étude est disponible à cette adresse.

Les budgets du search marketing (référencement gratuit + payant) ont augmenté de 39% dans le monde et ils devraient encore augmenter de 11% l’année prochaine ( il faudra sans doute attendre un tassement du marché plus important pour voir évoluer la guerre entre les reseaux publicitaires de Google Yahoo et MSN)

Quant à son efficacité, le référencement est bien placé. Il arrive en 2e et 3e position derrière l’email marketing en terme de retour sur Investissement et d’importance.

Marketing Viral : Le fonctionnement de Stumble Upon décrypté

Stumble Upon est une communauté d’utilisateurs qui suggèrent des contenus web aux autres, ceux ci étant chargés de se prononcer simplement: “j’aime”-”j’aime pas”.
Si le contenu suggéré est perçu favorablement, Stumble Upon va le proposer à d’autres d’utilisateurs et ainsi de suite.
Stumble Upon est donc un outil de marketing viral : les bons contenus sont proposés aux membres de la communauté très rapidement et cela peut amener un nombre conséquent de visiteurs (même s’ils repartent aussi vite qu’ils sont venus…).

Tim de Venture Skills Blog a tenté de percer les secrets du fonctionnement de Stumble Upon en menant des tests pendant 1 mois. A la manière d’un référenceur qui veut être en première position dans les pages de Google, Tim a essayé de comprendre à quoi pouvait ressembler l’algorithme de pertinence de ‘SU’ (pour les intimes). Son but? Identifier les facteurs qui influencent le nombre de visites générées.

Je vous invite à consulter son post si vous avez un peu de temps; c’est du travail soigné!

Ce qu’on peut en conclure:
- Il faut passer du temps sur Stumble upon à juger les contenus
- Il faut suggérer de nouveaux contenus et il faut qu’ils plaisent
- Il faut avoir des amis et des fans qui eux aussi ont un bon scoring à force de juger et suggérer des contenus
- Pour suggérer un contenu si vous n’êtes pas un habitué de SU, mieux vaut contacter un membre hyper actif pour lui demander de proposer ce contenu à la communauté.

A l’inverse, il faut éviter :
- de suggérer des contenus qui viennent toujours du même nom de domaine
- de noter positivement des contenus dont le lien vous a été envoyé par un ami (Si vous arrivez directement sur la page, SU comprend que vous avez été influencé
- SU peut aussi repérer que c’est toujours le même groupe de personnes qui votent…dans ce dernier cas mieux vaut clairement signaler à SU que vous êtes amis).

Je rajouterais 1 élément clé qu’ on ne peut oublier : Le contenu !
C’est lui qui fait que vous aurez 50, 300, 1000 ou 10000 visiteurs d’un coup. Il doit plaire tout simplement.
Les critères cités ci-dessus sont seulement des élements qui augmentent les chances de succès.
Comme le ferait un bon référenceur, gardons quand même en tête que le plus important pour SU et ses membres; c’est le contenu que vous proposez !

Si Digg rassemble plutôt du contenu rédactionnel et des news fraîches, vous trouverez plus souvent sur SU des contenus multimédia: photos, images, jeux. Mais le mieux c’est encore de s’inscrire sur SU pour voir comment cela fonctionne!

Les petits liens bonus pour aller plus loin :
- Blogasty, Fuzz et Scoopeo…les Digg like Francophones (d’ailleurs le fonctionnement de Blogasty [avec ses points appelés Karma] est assez “ouvert” et plus compréhensible)
- Voir aussi la critique intelligente et constructive de Numabilis.com concernant Blogasty ( les commentaires sont eux aussi pertinents).

L’e-mail marketing: état des lieux des indicateurs et ressources

Voici le niveau des indicateurs clés par secteur pour l’envoi d’email selon Emailing Solutions qui édite ce baromètre du 2e trimestre 2007 (basé sur les 1200 campagnes réalisées par leurs clients) :

Le taux d’ouverture se stabilise tant bien que mal à 27% (ce qui veut dire que 3/4 des emails envoyés le sont en pure perte) et le taux de click descend à 6.3% (1/4 des “ouvreurs” cliquent…ce qui rassure un peu):

Voici quelques articles et sites intéressants:

- Comment collecter des adresses emails:
http://www.journaldunet.com/ebusiness/crm-marketing
- Comment suivre la “délivrabilité” de vos envois versus les filtres anti spam (en pdf):
http://www.iab.net/resources/
- Des sites que je recommande:
Pignonsurmail.com est édité par un spécialiste Français du secteur
Email-marketing-reports.com partage de bonnes infos en Anglais/
Voir aussi ClickZ, Ezine Tips, Marketing Sherpa et Emaillabs pour les plus courageux (et anglophones).

Marketing Viral, être ou ne pas être viral

Nait-on ou devient-on viral ? C’est la question que se pose Andrew Chen dans ce post. Et sa réponse est assez catégorique:
On nait viral et ensuite on travaille sa viralité. Dis autrement, le concept de viralité doit être inhérent au produit et pensé dès sa conception.
C’est en somme ce que dit le fondateur de RockYou dans son interview à Facereviews. Sur Facebook, Rockyou n’a pas cherché à refaire ce qu’ils savaient faire sur le web. Ils se sont simplement demandés quelles applications pourraient être virales et ils les ont développées (au bon moment semble t’il puisqu’ils comptent des millions d’utilisateurs…)!

Video, cadeaux, send to a friends.. ne sont que des artifices de la viralité: Ils l’a stimulent plus qu’ils ne la créent.

Et qu’est ce qui est viral:
1- l’humour
2- et l’utile…mais dans une moindre mesure.